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　　游戏截图。（视觉中国/图）

　　2016年7月6日这一天开始，在澳洲和美国，一群群成年人纷纷走向街头，满世界地寻找虚拟宠物：精灵宝可梦。有澳大利亚玩家因为太过专注，没注意到一路尾随的歹徒，最后惨遭抢劫；澳大利亚达尔文市的一家警察局，“不幸”被选为“宝可驿站”（即放着精灵球、精灵蛋的地方），被玩家们一天闯了数十次，深受其扰，最后，他们只能在造型书上发布声明，告诫玩家们不要再为了获得精灵球而进来。

　　任天堂只是在“精灵宝可梦”公司中占有32%的股份，然而这款游戏上市之后，任天堂的股价在一夜之间上涨了10%，实现了单日涨停。

　　因为玩的人太多……

　　2014年4月1日愚人节，谷歌地图曾推出了一个收集“精灵宝可梦”的大挑战，在全世界范围内散布了150只小精灵。人们需要在一天时间内，亲自前往谷歌地图提示的精灵所在位置，抓住它们以获取积分，积分最高者，就可以获取谷歌地图封予的世界最强“精灵宝可梦**”称号。

　　那天，全世界的精灵宝可梦玩家都为之疯狂。尽管没人可能真正抓住150只精灵，但分布在世界各地的玩家们，还是合作找齐了这150只精灵的名字和其所在位置。愚人节的活动只有一天，人们对于在真实世界中寻找精灵宝可梦的热情，却被彻底点燃了。

　　2016年7月6日，由精灵宝可梦公司、任天堂和Niantic联合开发、基于AR（将现实场景与虚拟场景结合的技术）与LBS（基于定位所提供的服务）技术的增强现实手游Pokémon Go在澳大利亚、新西兰上线。在这款游戏里，人们可以在现实世界发现精灵，并对他们进行抓捕、战斗、交易。游戏最终有可能实现的终极魔幻场景是：在举世闻名的重要地标处（比如时代广场），最顶级的精灵们集结成战队，展开一场好莱坞大片式的大战。

　　玩家再一次疯了。在澳洲和美国，一群群成年人纷纷走向街头，满世界地寻找虚拟宠物。有澳大利亚玩家因为太过专注，没注意到一路尾随的歹徒，最后惨遭抢劫；澳大利亚达尔文市的一家警察局，“不幸”被选为“宝可驿站（PokéStop）”（即放着精灵球、精灵蛋的地方），被玩家们一天闯了数十次，深受其扰，最后，他们只能在造型书上发布声明，告诫玩家们不要再为了获得精灵球而进来。

　　开发商对游戏可能造成的火爆场面是有所预计的，这也是他们为什么选择澳大利亚和新西兰作为发行首站的原因——这两个地方相对人口较少。但他们没有料到的是，迫不及待的别国玩家，都想方设法挤进了澳洲服务器。于是，登录失败、闪退、GPS无法定位等等问题频频发生，Niantic只好在7月6日晚上，暂时锁定了部分地区的GPS，让非首发地区的玩家无法游戏。尽管如此，7月7日，美国区游戏开放后，服务器再度被挤瘫痪。

　　这些蜂拥而入的游戏玩家，很大一部分来自中国。在中国，Pokémon Go被网友们戏称为“脱宅神器”——平时足不出户的宅男宅女们，为了抓取小精灵，不得不起身走向户外。尽管手机屏幕上只是大片莫名其妙的绿地，游戏功能也仅限于抓取首次登陆后“游戏标配”的第一只精灵，中国玩家们还是乐此不疲地登陆澳洲和美国服务器，把抓取的精灵晒在自己的朋友圈上——这是这款游戏暂时能带给他们的最大成就感了。

　　过度的热情也坑苦了玩家们自己。“因为太多人想玩，公司决定暂停‘Pokémon Go’的全球推出计划，先来修复服务器的问题。”7月9日，Niantic总裁约翰·汉克（John Hanke）在接受采访时说道。

　　20年IP，130万人民币/秒的广告

　　虚拟现实并非“Pokémon Go”的独创，早在这款游戏发行之前，已经有许多同类型应用。“Pokémon Go”的开发者之一Niantic，就曾创作过一款下载量超过1200万的虚拟实景游戏“Ingress”。在“Ingress”里，玩家就可以在真实的世界中对虚拟的能量源或基地进行占领、防守和抢夺，世界各地的玩家们组成不同阵营，互相配合完成任务，或进行对抗。

　　Niantic原本是谷歌旗下的一个内部创业项目，2015年，他们正式脱离谷歌，成为一家独立的工作室，公司中的许多人都曾在谷歌地图、谷歌地球项目上工作多年。

　　按照Niantic的说法，“Ingress”在全球已经拥有上百万的活跃玩家——其中也包括精灵宝可梦公司的CEO石原恒。但“Ingress”高难度的团队配合和复杂的策略要求，使它难以进一步推广。

　　事实上，“Ingress”中最受欢迎的一些地点，已经被移植成为“Pokémon Go”中的“道馆”（Gyms），而其他的点则被设置成了“宝可驿站”（Poké Stop）。但“精灵宝可梦”这个老牌游戏IP的加入，让它瞬间拥有了比“Ingress”多得多的拥趸。

　　作为“有史以来最成功的RPG系列游戏”、“拥有最多衍生电影的游戏系列”等等吉尼斯世界纪录的拥有者，“精灵宝可梦”实在承载了太多人的记忆。

　　从1996年开始，人们就在Game Boy中开始了收集“精灵宝可梦”的游戏旅程。1997年，日本东京电视台的《精灵宝可梦》动画开播，少年小智搭档皮卡丘，一起战斗收服宝可梦的冒险故事，伴随了一代人的成长。过去20年里，“精灵宝可梦”电子游戏的正传系列作品，全球累积销量已经突破2亿份，如果再算上众多衍生作品，这一系列在全球销量已达2.79亿套。

　　任天堂和精灵宝可梦公司在宣传上的优势，也助攻着这款游戏。2015年9月10日，精灵宝可梦公司举办发布会，正式宣布2016年会发布手游“Pokémon Go”，当时公开的游戏宣传视频让玩家吊足了胃口，大家幻想已久的梦境即将要被实现。（感觉要加点这个才有宣传手段的感觉）。2016年2月，“Pokémon Go”更在全美年度收视最高的“超级碗”比赛间歇，花了130万元人民币/秒的大价钱插播了广告。

　　“Pokémon Go” 救得了任天堂吗

　　对于玩家们而言，“Pokémon Go”算不上一款太烧钱的游戏：下载、游戏免费，部分道具收费——但这已足够吸引大把金钱玩家。譬如，想要吸引更多宝可梦聚集到训练师附近，玩家就可以购买“诱惑熏香”。主游戏配套的外置配件“Pokémon Go Plus”也会在2016年7月底上线，这款外设的主要功能是：当附近有精灵时，外设会震动提示并且亮灯，如此一来，花钱买了这套设备的玩家，就不必死死盯着屏幕，随便散个步，就能比别人多有收获。

　　其实，自成立至今，Niantic手上只开发了三个游戏，财务状况并不乐观。而“Pokémon Go”项目，已经帮助它获得累计2500万美元融资。

　　尽管“Pokémon Go”和任天堂的关系并不那么密切——任天堂只是在“精灵宝可梦”公司中占有32%的股份，然而这款游戏上市之后，任天堂的股份还是在一夜之间上涨了10%，实现了单日涨停。

　　在此之前，因为任天堂第四代社长岩田聪在2015年7月的离世，任天堂的发展很不被看好。2016年4月，任天堂发布的2015财年财报，数据更是极其惨淡——营收同比下降8%，盈利更是暴跌60.6%。“Pokémon Go”的火爆，多少为这家老牌游戏公司注入了一剂强心针。

　　对于早已准备好了钱袋子的中国玩家而言，一个尴尬的事实是，即便“Pokémon Go”最终决定对中国区解锁，它也未必能够通过审核。

　　2016年7月，《移动游戏内容规范（2016年版）》发布。此后，移动游戏必须通过出版审批后，获出版物号才能上市。而在这一系列规定中，其中极重要的一条是：游戏用语需符合出版物语言文字的相关规定。其中，玩家们早已习惯的“mission start”（任务开始）、“go”（出发）等字眼，都属于不建议使用范围。更何况，“精灵宝可梦”公司的游戏，汉化工作原本就进行缓慢，直到2016年2月，他们发布的新款游戏中，才有了专门服务中国玩家的“简体中文”、“繁体中文”选项。

　　这些都不能阻止中国玩家的热情，他们能抓住几天内偶尔开放的那一个小时，走出室外，打开摄像头，尽可能地抓捕地图上出现的精灵。

　　（马芸对本文亦有贡献）